雖然整個(gè)童裝行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，但是在雙減之后，新生代的父母對(duì)孩子的素質(zhì)教育以及兒童體育運(yùn)動(dòng)能力的發(fā)展，投入了更多的關(guān)注，從而使得運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，兒童外套、兒童運(yùn)動(dòng)套裝呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，分別為27.61%、8.42%，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的兒童防曬衣同比增長(zhǎng)17.1%。

隨著各行各業(yè)重回正常經(jīng)營(yíng)的軌道，2023年對(duì)于兒童品類(lèi)的發(fā)展變得至關(guān)重要，無(wú)論是新生代的父母在消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)習(xí)慣的變化，還是孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中覺(jué)醒的消費(fèi)需求，都讓兒童品類(lèi)充滿(mǎn)了巨大的想像空間。

根據(jù)「莊帥零售電商頻道」的長(zhǎng)期研究，兒童運(yùn)動(dòng)品類(lèi)一直都是線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售為主，線(xiàn)上占比提升很慢。在直播電商的創(chuàng)新推動(dòng)下，基于兒童品類(lèi)本身具備的獨(dú)特消費(fèi)特征，開(kāi)始出現(xiàn)向線(xiàn)上快速遷移的趨勢(shì)。

品牌商家要做好兒童品類(lèi)，成就兒童品類(lèi)，除了深入地了解該品類(lèi)的消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)下，還要正確地認(rèn)識(shí)到品牌與電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，以及二者產(chǎn)生的相互作用力及呈現(xiàn)出來(lái)的效果和價(jià)值。

品牌與平臺(tái)的兩大相互作用力：信任與創(chuàng)新

一直以來(lái)，品牌持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的能力，構(gòu)建起消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

電商平臺(tái)則通過(guò)系統(tǒng)建設(shè)、技術(shù)升級(jí)、規(guī)則流程、獎(jiǎng)懲制度構(gòu)建起平臺(tái)信任，讓品牌商家和消費(fèi)者能夠在平臺(tái)進(jìn)行公平交易并得到利益保障，出現(xiàn)糾紛時(shí)獲得公正的裁決。

只有品牌信任與平臺(tái)信任的相互作用，才能持續(xù)獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)期信任。

2022年12月23-24日，安踏兒童在冬奧賽場(chǎng)所在地張家口，與聚劃算歡聚日聯(lián)動(dòng)打造了一場(chǎng)以“「童」一個(gè)冰雪冠軍夢(mèng)”為主題的直播，邀請(qǐng)一眾奧運(yùn)大咖現(xiàn)身助陣。

作為第一個(gè)聯(lián)動(dòng)聚劃算歡聚日營(yíng)銷(xiāo)IP的兒童運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童很好地詮釋了品牌信任與平臺(tái)信任的相互作用。

自由式空中技巧奧運(yùn)冠軍 韓曉鵬

首先，從產(chǎn)品來(lái)看，自2008年推出以來(lái)，安踏兒童一直堅(jiān)持為1-14歲的孩子打造全面、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。2021年，隨著國(guó)家雙減政策實(shí)施，孩子的日常運(yùn)動(dòng)越來(lái)越多，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的專(zhuān)業(yè)性要求程度更高。

為此，安踏兒童成立了行業(yè)內(nèi)首個(gè)兒童研究院，專(zhuān)注于滿(mǎn)足兒童運(yùn)動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的需求，同時(shí)配有生物力學(xué)、人體力學(xué)、運(yùn)動(dòng)學(xué)、生理學(xué)、材料學(xué)等方面的專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)，致力在跑步、籃球、平衡車(chē)、女生運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)出孩子真正想要的、需要的功能性產(chǎn)品，助力提升孩子的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

上市15年以來(lái)，安踏集團(tuán)已累計(jì)投入超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)，累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利2600多項(xiàng)。依托自身科研體系的同時(shí)，積極引入“外腦”，是安踏集團(tuán)近年來(lái)的頻繁動(dòng)作：安踏集團(tuán)已與全球60多所大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)合作，來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多位科研工作者，在安踏從事運(yùn)動(dòng)裝備材料、運(yùn)動(dòng)人體工學(xué)等領(lǐng)域的基礎(chǔ)創(chuàng)新工作。

作為中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)第一品牌，安踏兒童在全國(guó)擁有3000余家門(mén)店，每年為中國(guó)兒童提供超5000萬(wàn)件專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品。

體操奧運(yùn)冠軍 陳一冰家庭

其次，不論是本次邀請(qǐng)到陳一冰、韓天宇、張丹等冰雪大咖的參與，以及自由式空中技巧奧運(yùn)冠軍韓曉鵬和滑雪國(guó)家隊(duì)教練、全國(guó)冠軍胡藝親自為孩子們授課，還是曾經(jīng)的冰雪大事件，安踏兒童能夠發(fā)揮品牌強(qiáng)大的奧運(yùn)資源優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)到眾多奧運(yùn)冠軍，為孩子帶來(lái)“奧運(yùn)級(jí)”運(yùn)動(dòng)課程，這些都是安踏兒童本身強(qiáng)大的“服務(wù)能力”的體現(xiàn)。

短道速滑世界冠軍 韓天宇&劉秋宏家庭

最后，從運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，去年安踏兒童就以“穿安踏兒童 逐冰雪夢(mèng)想”主題，打造了首個(gè)戶(hù)外實(shí)地冰雪探索直播等活動(dòng)，并連續(xù)兩年壓臺(tái)“上海時(shí)裝周”，發(fā)布專(zhuān)業(yè)滑雪服、羽絨服等冬季冰雪新品。

今年延續(xù)該主題，以“「童」一個(gè)冰雪冠軍夢(mèng)”繼續(xù)深耕冰雪IP，與聚劃算的歡聚日聯(lián)動(dòng)打造冰雪直播活動(dòng)。

安踏兒童x上海時(shí)裝周

另外針對(duì)會(huì)員群體，安踏兒童還在全國(guó)多地打造「冰雪頑煉營(yíng)」，邀請(qǐng)到世界冠軍趙楠楠為孩子們帶來(lái)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，助力冰雪夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)。這一系列事件在展現(xiàn)安踏兒童的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也讓更多消費(fèi)者和新生代有機(jī)會(huì)感受到冰雪魅力，點(diǎn)燃冰雪熱情，喚起對(duì)專(zhuān)業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)的向往。